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我很久沒有評論廣告了。不過近期有一條讓我不吐不快。
這幾天在央視頻繁看到奔馳E級長軸距的廣告，一個亞洲美女開場一個“seven？perfect�！泵菜剖窃诟祟A(yù)約見面時間。
緊接著一個貌似國內(nèi)某位郎教授模樣的花白頭發(fā)老男人喬治克魯尼微笑出場。兩人坐上同一輛奔馳E級車。這里請大家一定要注意，他們一對老男少女都坐的是后排，前面是一個職業(yè)司機(jī)。從這一個細(xì)節(jié)，再結(jié)合老男人那非常曖昧的笑眼，就足以看出這個女子不是普通意義上的工作助理或秘書，而很可能是拉出來泡的小蜜。
兩人坐車走到路邊，被很多狗仔記者圍追抓拍，不知此刻奔馳想傳
遞的意思是什么？從意境來看，我推測可能老男人是明星，開車出來泡妞被狗仔隊(duì)跟蹤圍追。（應(yīng)該不至于這個女子是明星吧，因?yàn)樗軣o奈地兩手一攤，好像是告訴他，她也沒有辦法） 于是接下來一個更加匪夷所思的場面出現(xiàn)了：老喬讓職業(yè)司機(jī)靠邊下車，自己來開（難道是要顯示老喬開車比司機(jī)更猛？難道他就不怕自己從右后座下車來到司機(jī)座時被狗仔隊(duì)攔住或被抓拍更多？）
職業(yè)司機(jī)很遺憾地站在路中央搖頭，只見老喬自己駕車抄小路來到目的地（這么短的廣告片，里面居然還有一個穿幫鏡頭：司機(jī)下車后老喬來開車，那女子在后排沒動，也就是說她是在后排坐著的；但畫面一轉(zhuǎn)，在小路上，那女子居然很歡快地跑到了前排副駕駛位置�。�。
后來一個老頭迎接他，來了一句“geo-ge”。老喬要了兩份食品，然后這一對老男少女開始在夜色中享用起來……
整個廣告片，觀眾只感覺到一對男女跟人約會中途受阻然后飛奔赴約的故事情節(jié)，卻絲毫感覺不到任何與奔馳車相關(guān)的信息。
是說車好？——老喬只是駕車抄了近路，并沒有翻山越嶺、溝溝坎坎，也無法體現(xiàn)車好�。ㄟ@一點(diǎn)去年張涵予山村送書版奔馳GLK廣告體現(xiàn)出來了）。
是顯尊貴？——老喬都自己開車了，還哪門子尊貴呢？
是顯私密？——出門就遇到狗仔隊(duì)被包圍了，這還能算私密？
終于明白，原來是為了泡妞�！獌扇藭崦恋刈胶笈牛詈罄蠁涕_車?yán)こ鋈コ燥��！ ?
思來想去，奔馳E級這個廣告成了一個讓觀眾一頭霧水的爛片。一樣不知所云的還有去年的兩個老頭看一群女孩子騎馬的那個奔馳廣告。難道看不懂才顯得高？
想想奧迪這幾天的系列廣告，如：A1（以小見大）、A8W12（從未如此耀世）、A7（智慧領(lǐng)航），再想想寶馬最近一直訴求“BMW之悅”。至少都有著很有高度和境界的品位訴求。而奔馳呢？
值得一提的是，奧迪廣告片尾統(tǒng)一以“咚咚滴咚咚”聲音定格，寶馬廣告片尾則以兩聲很有鋼質(zhì)的“杠——杠”聲音定格。到了奔馳則是很奇怪的女聲“嘍-嘍-嘍”定格，跟奔馳的尊貴定位怎么感覺都不太匹配�！ �
奔馳怎么了？奔馳的廣告公司怎么了？如果普通觀眾看不懂？長期觀察研究的人也看不懂？潛在買主或已購買主也看不懂？那么你究竟是做給誰看的？
張會亭先生，中國第一商業(yè)財(cái)經(jīng)主持人，鼎旌資訊機(jī)構(gòu)•北京鼎旌文化經(jīng)紀(jì)有限公司董事長，《名人傳記•財(cái)富人物》雜志北京運(yùn)營中心總經(jīng)理。“財(cái)智會客亭”高端訪談欄目永久主持人。中國企業(yè)微電影傳播模式開創(chuàng)者。央視傳媒研究與公關(guān)策略講師，著名公關(guān)策劃及高端經(jīng)濟(jì)類活動專家�！睹藗饔�•財(cái)富人物》雜志2008封面人物。中國第一個公開推出彩色整版報(bào)紙廣告的財(cái)經(jīng)主持人。自2004年10月首次提出“商業(yè)財(cái)經(jīng)主持”概念至今，8年以來，專門主持高端經(jīng)濟(jì)類會議論壇數(shù)百場，對話國內(nèi)一線知名經(jīng)濟(jì)人物數(shù)千人。風(fēng)格以“真實(shí)、鮮活、犀利、幽默”著稱。張會亭還是著名財(cái)經(jīng)評論專欄作家。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有數(shù)百余篇數(shù)百萬字的幽默犀利原創(chuàng)雜文風(fēng)格作品遍布各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體。鼎旌24小時貴賓專線：400-617-6171，鼎旌業(yè)務(wù)手機(jī)靚號：15311119009，鼎旌貴賓經(jīng)紀(jì)平臺-鼎旌網(wǎng)：www.bjdingjing.com ，中國商業(yè)活動全系免費(fèi)經(jīng)紀(jì)平臺-活動供求網(wǎng)：www.hdgongqiu.com